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赫畅再战电子烟:煎饼糊了区块链断了与蔡跃栋分了疑似新创品牌

来源:网络整理 发布时间::2019-09-02 15:16:17热度:36

  今日上午11:15,电子烟品牌“LAMI徕米”正式开始预售。此次预售持续时间为24小时,将于8月27日上午11:15分结束预售,并统一于9月15日安排发货。LAMI小程序显示,此次产品为限量首发。截至发稿前,小程序渠道已售137套,剩余1864套。

  有圈内人士向铅笔道表明,LAMI即为黄太吉创始人、原YOOZ联创赫畅所成立的新品牌。

  进入LAMI小程序后,铅笔道发现其店铺名称为徕米雾电,但天眼查上“徕米雾电科技(深圳)有限公司”却并未关联LAMI电子烟品牌。

  这家公司实际控股人为詹其华,似乎与赫畅关系不大。但该品牌在今年6月10日,新增电子烟批发与零售(含网上销售)等业务,疑似早已在作准备。

  这番低调也与LAMI的宣传相印证。在LAMI的宣传文案里,也一直在强调只传播产品,不靠创始人IP来带货。

  公开资料显示,LAMI电子烟主打薄荷烟油口味,并采用了草本植物等药材复合配方,希望通过对天然薄荷原料的精华萃取,保证薄荷口味的入口感,从而凭借一款烟油闯天下。此外,在烟油研发的过程中,LAMI获得了神农烟科的全力支持,宣称神农烟科曾获得“中国国家科技进步奖”,专注草本配方研发近18年。

  在LAMI之前,有关赫畅的最新消息还停留在今年1月,他与蔡跃栋联合创办电子烟品牌YOOZ上。

  1月20日,YOOZ产品上线,公司高管借助朋友圈销售电子烟,24小时创下近500万销售额。然而不到2个月,网传赫畅离开YOOZ。随后,蔡跃栋证实,赫畅已于3月初因个人原因离开YOOZ团队。YOOZ曾发布一则《YOOZ高管调整公示》。公示称,赫畅是蔡跃栋在中欧创业营认识的朋友,因蔡跃栋认可赫畅的能力,便邀请赫畅协助YOOZ品牌工作。

  电子烟行业创业者向铅笔道表明,起初是赫畅想做电子烟,拉上了蔡跃栋。但当蔡跃栋想要为YOOZ拉融资时,很多投资人表示,如果赫畅还在团队,那么不会投资YOOZ。因此,赫畅的离开很有可能与YOOZ融资一事相关。

  赫畅此前为黄太吉煎饼创始人。他借用“外星人大会”“美女老板娘”“开豪车送煎饼”等营销噱头蹿红微博,曾被誉为拥有互联网思维的创业代表。黄太吉曾完成过3笔融资。其中,2015年10月的B轮融资额更是高达1.8亿人民币,估值2.5亿美元。公开披露的天使轮和Pre-A轮金额都在数千万以上。也就是说,3笔融资总额达2亿人民币。

  在这几年内,黄太吉经历三次转型,但都以失败告终。赫畅最初想做中国版的麦当劳,黄太吉开始从单品牌到多品牌发展,致力于打造餐饮商圈生态,并于2015年加入O2O浪潮,切入外卖平台业务。

  多次转型后,黄太吉的业务未见扭转。2016年4月,饿了么战略投资黄太吉,众多媒体消息表明,名义上为战略投资,实则是黄太吉被饿了么收购。

  离开YOOZ后,赫畅仍旧去做了电子烟。习惯了高调打法的赫畅,此次也未低调。

  在进军国内之前,LAMI的首战发声渠道选择了日本。LAMI与日本男子机械舞团World order(世界秩序)合作,共同拍摄了一支MV。

  World order组合凭借一支舞蹈MV曾在Youtube上一夜爆火,其点击量超过1600万人次。这个组合曾为戴尔、小米等众多品牌广告演绎特色舞蹈。

  前几天,LAMI还参加了上海新国际博览中心召开的第54届中国特许加盟展。这与众多电子烟品牌的玩法不同,后者大多混迹于电子烟展。

  据特许加盟展会负责人介绍,今年参展品牌的招商方向已不再只局限于上海,甚至主要是面向上海之外的地区,尤其是周边的二三线城市。而从前期观众预登记数据来看,二三线甚至四线及以下城市而来的观众比重也在今年有更大提升。

  一方面,LAMI可以通过加盟展直接对接各地代理商;另一方面,下沉市场也是今年各消费品牌的重点争夺对象。如果展会情况顺利,LAMI也能直接接触小镇青年。

  从去年6月,悦刻RELX以3800万元天使轮打响国内电子烟的第一枪以来,行业内各品牌层出,融资不断,社交媒体也日益被电子烟刷屏。然而,供应链之争、渠道之战、恶性价格竞争,以及还未定下来的政策和是不是爆发的社会负面舆论,都让电子烟举步维艰。此时入场的LAMI能不能走出不一样的路子还不得而知。

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