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世界上最大的电子烟JUUL将进入中国 iLax和其他本土品牌坦诚挑战更多的机会

来源:网络整理 发布时间::2019-08-03 14:31:25热度:47

虽然投资的宏观环境越来越冷,但电子烟市场仍然是资本追逐的口号。这场资本旋风不仅打击了本地电子烟品牌,如悦刻,YOOZ,Magic Flute,灵犀,iLAX,也是世界上最大的电子烟品牌。电子烟JUUL。

根据技术媒体36Kr的最新消息,美国电子烟品牌“JUUL”将正式进入中国市场并与京东达成战略合作。最迟在今年10月,JUUL电子烟产品将在京东电子商务平台上。此外,JUUL计划在15个月内在市场上推出至少1亿美元的品牌建设和营销。

基于旧金山在2018年12月的128亿美元战略投资,总部位于旧金山的JUUL估值为380亿美元,并已成为全球最具价值的电子烟独角兽公司。

这条消息立即在电子烟市场上放下了沉重的“炸弹”。——目前,国内电子烟的发展还处于初期阶段,但悦刻,MOTI,iLAX等品牌已经出现,而这些品牌已在用户界形成一定数量。国际巨头的声誉和声誉,对行业的挑战是更多的机会。

消息一出现,许多品牌就通过不同的渠道表达了积极的态度。我们欢迎国际大品牌共同开发中国市场,同时做好准备,不逃避,有信心迎接挑战。悦刻首席执行官汪莹在一群朋友中表示“家庭游戏会更有趣,更有效”。

汉麻集团的电子烟品牌iLAX的首席运营官韦鹿认为,JUU的名称及其背后的资本价值无疑是国内外行业专业人士的知名品牌。进入中国,JUUL的烟油优势和营销风格将为国内市场带来新的东西。但是,面对巨大的潜力中国市场和用户,它仍然是一个相对陌生的形象。它需要为用户教育开发,不超过任何中国品牌。

全球放大后,全球新烟草销售量在2018年达到277.4亿美元(加热不燃烧约119亿,雾化电子烟约为158亿),同比增长60.6%,并继续增长高速。预计2019年全球新增。烟草规模达到370亿美元。

由于国际知名品牌IQOS和JUUL的崛起,全球供暖和非燃烧,封闭式小烟类品种迅速崛起。在2018年,两者的总数约占68%。据估计,到2023年,总份额将超过85%。

关注中国本地人,目前在中国有3.5亿吸烟者,但电子烟用户的普及率不到1%。 2018年全球电子烟产值为1100亿,而中国仅为40亿元。显然,中国是一个巨大的潜在市场,而这个市场有着巨大的想象力。

2019年,主要品牌如悦刻,灵犀 Linx,iLAX,MOTI Magic Flute,Whale Light Smoke,Firearms和Foogo Fu Dog都在加速推出新产品以占领市场份额。

天风证券在一份报告中指出,与去年同期相比,京东平台电子烟的营业额增长了5.6倍,卷烟数量比去年同期增加了3.3倍,表明主要品牌正在迅速发展,数千支卷烟的“战争”已经开始。值得一提的是,在这个市场年度的爆发中,新品牌的重型攻击在过去的贸易行业中也是罕见的。

以汉麻集团的电子烟iLAX为例。作为全球首款“镜面玻璃”材料,该品牌的电子烟将于今年5月20日发布至618京东,不仅让业界在一个月内闻到产品的外观。这一趋势也使消费者在许多“公共模式”产品中“看到另一面”。——在上市的第一天突破了数百万的销售额。

iLAX的快速增长也反映了该行业入侵者的新特点。——“依靠大树享受凉爽。”汉麻集团目前是中国领域唯一合法拥有的公司。它基于工业产业链布局,以生物制药为基础。

汉麻投资集团主席0x7d已经公开表示,在中国有大约3.6亿吸烟者,他们都对无害卷烟产品有需求,这就是他投资电子行业的原因,他决心做行业。

iLAX技术团队在5月下旬宣布推出该品牌后,依靠汉麻集团的生物技术优势,该产品将对烟熏油的质量施加影响。新的iOil品牌iOil将放弃传统的石化裂解原料并采用全天然植物。发酵油基础油在味道和健康方面已上升到新的水平。

之前的《第一财经》报告显示,iOil正在国内测试后申请ECTA(电子烟贸易协会)检测和北美区域的全球EA(焓分析)测试。当以其优质烟草油而闻名的JUUL进入国内市场时,iOil似乎有兴趣挑战海外高端烟草市场。

“国际品牌的优势在于它们的影响力,它可以吸引更多传统卷烟消费者转换为电子卷烟,而且他们自己的电子健康更高,这对整个电子雪茄行业和用户都有好处。” p>

业内人士还分析说,本土品牌的优势可能更多地体现在价格与价格比上,更能了解国内人口味的品味,如传统烟草也有进口品牌和国产品牌,但通过观察,可以发现国产品牌由于价格低廉而且抽水性好,老吸烟者中的人气远远高于进口品牌。

韦鹿还认为JUU的产品音调和类别仍然相对单一。在中国市场的背景下,电子烟既是电子产品,也是快速消费品。中国消费者的口味和需求与美国市场的口味和需求截然不同。这已经在国内外验证了许多跨国品牌产品的迭代速度。由于消费市场的消费市场水平丰富多样,电子烟的销售渠道也具有很强的本土化特征,因此JUUL在这两方面面临的挑战并不小。

此外,一个新品牌进入新市场,营销预算必须足够。然而,中国电子烟行业标准规范正在进行中。在目前的情况下,JUUL的营销空间有限。虽然它可能会推高整个市场的营销成本,但它将面临许多短期品牌的创新。渠道和品牌教育的挑战非常相似。

毫无疑问,电子烟市场是一个巨大的口号,无论是具有强大资本实力和品牌溢价的国际巨头JUUL,还是本土品牌iLAX,从“感觉”到“感觉”都是“性感”,只要它形成了清晰的品牌意识。为了确定自己的用户群,在不久的将来会有巨大的市场空间。

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